推出“接地氣”的文化產品

2024年夏天，喜來登酒店成了熱門周末打卡地。每到周六，小劇場演出總是如約上演，古樂演奏、模特走秀、戲劇演唱……一場場文化活動精彩紛呈，群眾盡享文化盛宴。這是郾城區引入社會力量，共同打造文旅新空間的一個縮影。

郾城擁有多元的文化要素，如何將這些優質資源直達基層，讓文化生活“成色更足”？對此，郾城區堅持“政府主導、社會參與、重心下移、共建共享”的工作方針，鼓勵社會力量參與公共文化服務體系建設，探索打造了“周末演繹劇場”“閱讀沙龍”“城市書房”等公共文化新空間。

陣地不斷拓展，供給持續發力。隨著群眾文化需求的日益增長，郾城區采取“百姓點單”“政府接單”的模式，全年累計舉辦“村晚”、百姓大舞臺、社區文化節等各類文化體育活動近600場次，惠及群眾50余萬人。各類基層文化合作組織相繼掛牌，790余名民間藝人活躍在鄉村舞臺，先后創作出《商橋我的家鄉》《裴城美》等文藝作品。

探索傳統文化創新之路

“我們始終堅持古法制作，最大程度保留傳統味道。饅頭蘸醬，吃出年代感，品出家鄉味……”在2024河南文創旅游商品設計開發交流會現場，趙大缸西瓜醬傳承人趙鵬程正熱情地介紹這一極具本土特色的美食。

趙大缸西瓜醬已有200多年的制作歷史，其獨特的伺醬發酵技藝和瓜豆清香味深受群眾青睞。從西瓜醬到青龍舞、呂氏泥塑，再到榫卯、傳統戲帽……郾城綿延不絕的千年文脈，孕育出絢麗多彩的非物質文化遺產，與許南閣祠、龍塔古篆等珠聯璧合、相映生輝。

如何讓這些珍貴的文化遺產“活下來”“火出圈”？郾城區探索“遺產+”模式，著力推動文化遺產創造性轉化、創新性發展。

炒熱“文化遺產+節會”，推出“非遺市集”“非遺五進”“文化巡游”等系列活動，通過數字賦能，活化文化遺產形象；舉辦郾城專題無人機表演，開發“郾城禮物”文創產品，拍攝系列短視頻，構建文化遺產“大IP矩陣”。

激發“文化遺產+經濟”，探索“非遺產業化”振興路徑，發揮青龍舞、龍城羽毛等重點非遺技藝優勢，成立十余家非遺手工坊，構建“產學研用”開發鏈條，村集體年收入突破百萬元；指導謝家驢肉、閆濤羊雜可等非遺美食項目，利用“美食+商業+節會+演繹+旅游”的多維度融合模式，重塑產業價值。

做好“文旅+百業”大文章

2024年國慶假期，筆者走進位于銀沙灘的汗血寶馬體驗基地，只見一匹匹“寶馬”外形俊美、步伐輕盈。慕名前來的游人絡繹不絕，騎乘體驗、換裝打卡……花式玩法吸睛無數，日均人流量超1000人。

“‘汗血寶馬’進景區項目的爆火，讓廣大游客了解到漯河不僅有美食，還有名馬。公司將繼續貫徹落實文旅文創融合戰略，向‘創新一種業態、催生一個產業、帶動一片發展’的目標奮力前行。”河南中科花鹿有限公司董事長孟令龍說。

圍繞“三區”建設規劃，該區推行“文旅+”融合共生模式，推動文旅與科技、商業、康養、美食、電競等業態串聯發展。2024年累計舉辦中原桃花節、孟子文化節、綠色鄉村行等重大文旅活動30余場，吸引超50萬人前來參加。鼓勵社會力量深耕細分市場，指導“歡漯王國”親子樂園、綠盈農耕文化體驗園等開展國粹雜技秀、歡樂電音節、夢幻童話劇等主題活動。

“我們將勇擔新時代新的文化使命，持續促進文旅產業提檔升級、供給體系日臻完善、融合發展縱深推進、市場環境持續向優，以文旅‘一業興’賦能‘百業旺’，以農、食、科、文、旅深度融合為郾城經濟社會高質量發展提供支撐。”郾城區委副書記、區長李占賓說。

通訊員 張   星 龔蘇秀子

校對 劉亞杰

統籌 周鶴琦

審讀 譚藝君